Un MCC (My Client Center) est une plateforme Google Ads qui permet de gérer plusieurs comptes publicitaires depuis un tableau de bord unique. Les balises Google, souvent appelées gtag.js, jouent un rôle crucial dans ce contexte pour assurer un suivi précis des données et optimiser les campagnes.

Comment Fonctionnent les Balises Google (gtag.js) ?

La balise gtag.js (étiquette globale) est un code JavaScript ajouté aux pages d’un site pour collecter des données et les transmettre à Google Ads, Google Analytics ou d’autres produits Google. Voici ses fonctions principales :

1. Suivi des conversions : Capture les actions clés des utilisateurs (achats, formulaires remplis, etc.) et les envoie à votre compte publicitaire.
2. Listes de remarketing : Identifie les visiteurs de votre site pour des campagnes ciblées.
3. Mesure de la performance : Fournit des données à Google Analytics pour analyser le comportement des utilisateurs.

Les Limites des Balises gtag.js dans un Environnement Multi-Comptes

Dans un MCC, gérer plusieurs comptes peut poser des défis avec gtag.js :

1. Conflits de configuration : Si un site est utilisé par plusieurs comptes, les balises peuvent entrer en conflit.
2. Fragmentation des données : Chaque balise est liée à un compte, compliquant une vue d’ensemble.
3. Gestion complexe : Modifier les balises pour chaque client augmente les risques d’erreurs.

Solutions pour Unifier le Suivi des Données avec Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) est une alternative puissante pour surmonter ces défis. Voici ses avantages :

1. Gestion centralisée : Groupez toutes les balises dans des conteneurs GTM, facilitant les mises à jour.
2. Flexibilité : Configurez des règles spécifiques pour chaque client.
3. Organisation des conteneurs : Créez un conteneur par site ou client pour garantir l’étanchéité des données.

Exemple d’implémentation :

• Client A : Conteneur avec des balises pour le remarketing et les conversions.
• Client B : Conteneur indépendant pour ses besoins spécifiques.

Importance de la Séparation des Données des Comptes Clients

Garder les données bien séparées est essentiel pour :

1. Confidentialité : Empêcher qu’un client accède aux données d’un autre.
2. Précision : Éviter les croisements de données qui faussent les rapports.
3. Conformité : Respecter les régulations comme le RGPD.

Conseils Pratiques pour Gérer les Balises et les Rapports dans un MCC

1. Testez systématiquement : Utilisez le mode Aperçu de GTM avant de publier les balises.
2. Documentez les configurations : Notez les paramètres clés pour chaque client.
3. Automatisez les rapports : Créez des tableaux de bord personnalisés avec Google Data Studio.

Formez vos équipes :

Familiarisez-vous avec les meilleures pratiques pour minimiser les erreurs.

Conclusion

Les balises Google (gtag.js) sont indispensables pour collecter et analyser des données dans un MCC, mais elles présentent des limites en multi-comptes. En utilisant Google Tag Manager, vous simplifiez la gestion des balises, garantissez une séparation stricte des données et optimisez vos campagnes. Appliquez ces conseils pour renforcer vos performances et la confiance de vos clients.